近日，日本知名運動品牌ASICS集團宣布上調其2024年度業績預期，這一樂觀展望主要得益于第二季度令人矚目的初步業績成果。公司全年營業利潤預測激增64%，有望達到前所未有的950億日元里程碑，彰顯了強勁的業績增長勢頭。

同時，ASICS對年度凈銷售額與凈利潤的預測也分別上調了11.9%與61.1%，分別達到6600億日元與580億日元的新高度，雙雙刷新歷史紀錄。這一系列積極調整，反映出品牌在全球市場的強勁表現，尤其是運動生活方式類別的持續繁榮。

作為ASICS旗下的明星品牌，鬼塚虎（Onitsuka Tiger）在日本本土及大中華區展現出強勁的增長潛力，預計其銷售額將持續攀升，為集團整體業績增添亮色。值得注意的是，ASICS近年來在中國市場的卓越表現成為其業績增長的重要引擎。今年第二季度，大中華區業績同比飆升38%，不僅領跑所有區域市場，更穩固了其作為品牌最大海外市場的地位。

ASICS的業績飛躍，深刻映射出中國全民健身熱潮與運動消費升級的雙重效應。隨著體育賽事的重啟，功能性跑鞋需求迅速回暖，成為推動品牌業績增長的關鍵因素。在ASICS的五大業務板塊中，跑鞋（P.RUN）以高達五成的銷售額占比，成為支撐品牌發展的中流砥柱。

亞瑟士中國總裁高凱曾指出，中國消費者對運動產品的需求正日益向高品質、高功能及科技創新方向轉變，個性化與定制化需求亦日益增長，這為ASICS等專業運動品牌提供了廣闊的發展空間。面對這一市場趨勢，ASICS不僅加速在大中華區的布局，還持續加大對跑步品類的投資，以滿足消費者對專業運動裝備的旺盛需求。

值得一提的是，ASICS還巧妙捕捉到了復古潮流的風向標，通過推出多款復古鞋款并頻繁與潮流設計師品牌合作，成功搭上了“復古潮流”的快車。這一策略不僅提升了品牌的市場熱度，還顯著推動了潮流生活線產品的銷售業績。

從虧損數百億日元到如今的盈利新高，ASICS的華麗轉身令人矚目。然而，面對激烈的市場競爭與不斷變化的消費趨勢，ASICS仍需保持敏銳的市場洞察力與創新能力，以鞏固其在專業運動品牌領域的領先地位。

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